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建设主题公园要打好文化牌
萍乡文明网   http://px.wenming.cn   发布时间: 2017-12-06    [字体:  

  最近,一组数据引发了广泛关注:截至目前,中国主题公园数量达到2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。而且,目前我国仍是主题公园建设速度最快的国家,多个权威机构分析预测,我国有望在2020年成为世界上最大的主题公园市场。(《大连日报》)

  伴随着近些年来我国城镇化建设速度不断加快,各式各样的主题公园不断涌现,已经成为现代都市的一大景观。这些主题公园不仅是市民休闲娱乐的好去处,也使城市的功能进一步完善。不过,主题公园的命运似乎没有预想的那么好。有资料显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,造成高达3000亿元经济损失。由此看来,主题公园光鲜的外表背后可能还有难以言表的伤痛。

  主题公园是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。显而易见,与普通的公园有所不同,主题公园强调的是主题鲜明、富有特色,这是其核心价值,也是存在和发展的基础。但是现实中我们发现,国内许多主题公园有名无实,或者说只见公园不见主题,这显然背离了主题公园的本意,也难以更好地长远发展。

  什么样的主题才能让主题公园既有市场也有人气?这显然是一个仁者见仁智者见智的问题,而且不同的地方又有各自不同的地域文化和消费习惯,所以这一问题难有标准答案。但是我们不能忽略一个基本常识,在市场经济的很多领域,具备差异化特性是使自己能立于竞争中不败之地的重要原因。所以,主题公园要想在激烈的休闲娱乐市场竞争中不被淘汰出局,就必须走出一条个性化发展之路,而真正能支撑起主题公园这种个性化特性的不是雄厚的资本实力而是深厚的文化底蕴。

  说到主题公园,不能不提到一个成功的案例,那就是上海迪士尼度假区。去年6月开业以来,这个主题公园领域里的国际巨头运营业绩节节攀升,在第一个运营年度就实现了财务收支平衡。取得这样的成绩,原因当然是多方面的,但是最重要的一点在于,上海迪士尼度假区采用现代高科技手段和多元化的经营策略深挖迪士尼的文化内涵,用文化的力量实现了极高的用户黏度,而这恰恰是我国许多本土主题公园所缺乏的。

  我国有着十分丰富的传统文化资源,许多上古神话故事、民间故事、传统爱情故事以及文学故事家喻户晓,具有深远的影响力,这是建设本土主题公园宝贵的文化资源。因此,我们在主题公园建设过程中,要着重打好文化牌,通过现代科技和营销策略的运用来深挖中华传统文化内涵,不断提升主题公园的核心竞争力,这样才能有效防止主题公园建设沦落为一场盲目的资本圈地运动,让主题公园更有未来。(赵潜)

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信息来源:萍乡文明网  责任编辑:郑伟
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